刘旭杰 滕菲 李悦

青岛滨海学院

本文以胶南年画为例，通过文献梳理分析胶南年画的艺术特点、创作形式、以及文化价值等。同时，调研胶南地区的文化经济现状以及该地区特色产品形象塑造的现状，以此展开胶南年画应用在胶南地区特色产品形象塑造中的可行性研究。本文以黄岛地区传统文化－胶南年画应用于该区域特色产品“老尹家海参”的形象塑造中，通过品牌与消费者建立的精神层面联系，塑造其富有内涵的区域特色产品形象。从而力求为各地传统文化应用与区域特色产品形象塑造明确结合方向，实现地方特色产业与文化发展的双赢局面。

一、胶南年画的特色与发展现状

胶南年画是青岛市黄岛区（原胶南市）一带流行的民间艺术，市级优秀非物质文化遗产。起源于杨家埠年画，在胶南地区形成了特有的浓郁的地域色彩。

胶南地区新年有贴年画的习俗，当地农民将对新年的许多美好愿景寄托于丰富多彩的年画贴于家中，且这个习俗一直延续至今。如今新年去农村仍能看到具有丰富画面的年画贴在灶台上方以及卧室的床边。其内容多样、色彩艳丽，不仅烘托出新年热闹的气氛，也潜移默化地影响了这个地区世世代代的人民。由于当地年画的需求量较大，胶南民间出现了一批擅长画年画的艺人，后来青岛市文化部门把年画作为民间艺术门类进行着力培养。在胶南年画不断发展壮大的过程中，吸收了多种艺术门类的精髓，在画家们的加工提炼与绘制过程中成为该地区备受瞩目的画种。……