许苇杭

摘要：随着社会的进步和媒介的发展，人们开始关注社会性别问题。尤其对于现代女性来说，时尚杂志不仅影响着时尚审美，也在输出特定的价值观。时尚杂志通过服装、饰品等元素来塑造女性角色，这些都时刻影响着女性对于自身的评判。因此本文以时尚杂志《Vogue》为例，以该杂志的女性广告为考察对象，通过量化研究方法，探讨媒介对女性形象的塑造问题。

关键词：《Vogue》杂志;女性形象;媒介

一、研究背景与目的

被誉为“时尚百科全书” 的《Vogue》杂志于1982年创刊于纽约，是为白领打造的专刊。受众主要是较为关注时尚且有一定经济基础的女性。在互联网背景下，广告行业和媒介技术有了突飞猛进的发展。但在一些广告内容中仍然存在人们对性别的刻板印象，甚至存在一定程度的性别歧视。虽然有些广告内容出现了“女权”类字眼，以此来迎合一些女性消费者，但本质上还是逃不开父权主义。

本文以《Vogue》杂志（台湾版）2021年2-7月关于女性的广告为考察对象，通过量化研究的方法对广告内容进行分析，着重解决两个问题，即媒介是否加深大家对于女性的刻板印象以及媒介塑造的女性形象对女性自身是否有影响。通过内容分析法等方法，进而探讨媒介对女性形象的塑造问题。

二、研究方法与结果呈现

针对研究问题，本文采取量化研究的方法，分析《Vogue》杂志广告中塑造的女性形象特点及塑造方式。本研究分析2021年2-7月一共六个月的杂志内容，而后对其内容进行分析总结，以此探究媒介对女性形象塑造的影响。……