艾晴　李思敏　谭彩云　熊嫚妮　胡潇敏

摘要：近年来，旅游业不断以“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”为模式深入发展，旅游文创产品的表现形式日益多样化，并受到旅游市场消费者的亲睐。文章立足恩施咸丰县官坝苗寨少数民族民俗传统文化，搜集整理了其人文旅游资源，从购物设计、创意度假情境设计两个角度出发，积极探寻“文化”同旅游产品的创意融合，力图通过科学完整的设计开发思路推动“荆楚第一苗寨”官坝苗寨的文化传承与发展，实现文化认同与自信。

关键词：官坝苗寨;旅游文创产品;设計

2017年，党的十九大报告中突出强调“推动中国传统优秀文化的创造性转化、创新性发展”，“创新”成为文化产业的关键词。2018年，国家旅游局正式更名“文化和旅游部”，文化在旅游业中的重要地位全面显现。随着国家对文化产业的重视，旅游业对文化的挖掘与探索也加快了步伐，旅游文创产品如雨后春笋般涌现。以故宫博物馆为例， 2017年，故宫博物馆文创产品突破10000种，直接带来了1亿3000万的收入。旅游文创产品正以其文化性、创意性和实用性吸引着庞大的市场群体，人们的需求已经由基本的物质需求转向更具审美价值的精神需求，如何发掘地域文化特色，运用新兴科学技术手段呈现适应时代潮流的便捷性文化创意产品，正在成为旅游业发展的瞩目前景。本文以官坝苗寨传统文化为文创产品的深耕对象，探寻官坝苗寨的旅游文创产品设计路径，以期促进官坝苗寨传统文化尤其是民俗文化的传播。……