罗洪莉　马晓雪

摘要：文章基于自媒体时代，借助问卷调查分析，以大学生这一特定消费主体为研究对象，对“种草经济”给大学生消费行为带来的影响进行深入分析，试图构建出破解其不良影响的对策，为大学生的消费行为向更健康、合理、理智的方向发展提供价值观引导，并促进“种草经济”消费环境的健康发展。

关键词：种草经济;大学生;消费行为;小红书

一、引言

当下各种自媒体平台风靡整个互联网，微信、微博、知乎、抖音等社交媒体蓬勃发展，成为了自媒体人推销产品的有力渠道。自媒体人分流为“达人”“博主”“主播”给粉丝推荐产品，成功“种草”而获取利益，“种草经济”运营而生。对于成长在自媒体环境下的大学生，“种草经济”的出现不仅带动了消费，還对其消费心理和行为产生了重大影响。本文以小红书为例对“种草经济”下大学生的消费情况进行研究，分析“种草经济”热潮给大学生消费行为带来的影响，并针对不利影响提出解决对策，促进“种草经济”的健康发展。

文中数据均以问卷形式获得，问卷共设计问题30道，分为两个部分：第一部分是对被调查者的基本信息以及“种草消费”情况的调查;第二部分着重于用户对小红书“种草”推荐所持有的态度的分析。调查是在2020年9～10月进行，共发放问卷210份，其中有效问卷204份，有效率97.14%，调查对象为在校大学生。

二、大学生的“种草消费”特征

大学生作为“种草经济”一大消费群体，与其他消费群体不同，具备高消费欲望、高素质、高市场潜力的特性，且消费节奏快，追求个性化、潮流化、差异化，消费特征总体呈现出以下四个方面。……