黎文婕

资本涌入内衣赛道，完型凭什么出众？

竞争激烈的内衣赛道再现黑马——贴身衣物品牌完型于近日获得小米科技领投，顺为资本、和玉资本跟投天使轮投资千万美元，成为小米生态链贴身衣物企业。

眼下，被业内称为“服装业最后一块蛋糕”的内衣行业，在“悦己消费”和“她经济”的浪潮下，来到了变革的路口，新锐品牌不断涌现，传统品牌试图转型，资本的聚光灯则不断在这个赛道上空徘徊。

资本市场似乎已经很久没有如此关注内衣赛道。

事实上，中国的内衣品牌一度陷于同质化严重、产品设计老化、审美过时的淤泥之中。据公开数据显示，经历了几年高速增长后，中国内衣市场规模的增速从2018年开始便逐年下降。即便是行业龙头，也面临着巨大的压力。

在这样的大背景之下，举步维艰的内衣赛道不仅被消费者诟病已久，也被资本遗忘了太久。

轉折发生在2019年前后。一众更懂年轻人的新内衣品牌，以颠覆传统品牌的设计和营销理念出现，并开始迅猛地抢占市场。

于是，资本的目光也重新聚焦于此。2016年-2021年7月，国内内衣品牌共发生投融资事件至少30起，其中60%获得融资的品牌都集中于内外、Ubras和蕉内等新锐品牌。

而成立于2020年的完型，从诞生始就得到了资本的关注。彼时，完型刚面市便成为了行业黑马，当年便实现了1.3亿元的成交额。达到这个数据对于一个刚诞生的品牌而言，并不容易。要知道，欧睿数据曾显示，仅仅是在2018年，女性内衣品牌就已达3000多个，但90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下。……