在B站悄然走红，销量却没仿品多

“这一层就是给大家看看这个角色的关系，他们是BFF（best friend forever，最好的朋友），第二层是一个人物贴纸，就知道自己开出的是哪个人物了;这一层就是球体，侧面和顶部有一些配件可以先拆开看看……”随着UP主一层层打开手中精心包装的玩具球，梳子、头饰、衣服、人偶慢慢展示在李婷眼前。

已经是孩子妈妈的李婷平时会看一些解压视频，这种拆盲盒玩具的视频在一次偶然的大数据推荐中吸引了她。

从外星球到灯球闪亮的舞台背景，从白色皮肤到巧克力色，从funky风到千鸟格，从夜光配件到闪粉套装……这些风格各异，性格设定鲜明的潮玩经由MGA娱乐集团在2016年推出不到一周便在美国市场销售一空，横扫各类玩具销售榜榜首，甚至连迪士尼、漫威的各大IP都要靠后站。

不同于泡泡玛特打开纸盒就知道自己抽到的是什么的单一盲盒玩法，惊喜娃娃的层层“半盲盒”设置以及可玩性更强的特性慢慢吸引了更多国内盲盒玩家的注意。

“其实2017年我就在做惊喜娃娃的开箱视频，但是看的人不多;现在大家对泡泡玛特热情下降，之前发布的惊喜娃娃完播率又开始上升了，有人还在后台问能不能代购。”在UP主雷明草莓看来，泡泡玛特和惊喜娃娃有很多共同之处，包括盲盒玩法、设置稀缺和超级稀缺玩偶刺激消费者重复购买等等，但惊喜娃娃的多层包装和多重玩法更适合喜欢看视频、更个性化的Z世代消费者们。

在B站的盲盒IP视频热度排行榜中，惊喜娃娃也仅次于泡泡玛特旗下当家IP Molly。