邱胜

摘要：优秀的新闻图片具有极强的视觉冲击力，能以图文并重的形式带给读者逼真的情景，也能起到直观传递信息的作用。融媒体时代，“一图胜千言”的巨大传播优势，使精美图片成为新媒体的一个“制胜法宝”。

关键词：视觉冲击力 图文并重 融媒体 传递信息

优秀的图片新闻能给读者带来视觉冲击力，能展现文字报道无法表达的新闻主体信息，具有装饰性、纪实性作用，能带给读者逼真的情景，能起到直观传递信息的作用。融媒体时代，“一图胜千言”的巨大传播优势，使精美图片成为新媒体的一个“制胜法宝”，更能通过形象的语言细节，使读者更真实更直观、更全面地看到事物全貌。

在“读图时代”的宣传报道中，一张好的图片在配合、补白、调节和美化等方面也起到好的视觉效果，使版面在形式上变得更加活泼、丰盛，从而吸引读者，在媒体融合的背景下，为受众提供更多具有美感和新闻价值的作品。

在媒体融合的背景下，采用图文并重的报道方式，能有力补充文字不易表达的内容，使重大主题报道更具说服力，更能用立体形象的画面让报道出彩出新。对于社会热点问题，配上现场拍摄的精彩瞬间，更能达到良好传播效果。

本文选择贵州日报当代融媒体集团贵州图片库编辑部摄影记者和贵州各地通讯员拍摄的各种现场图片在日选题、周选题、月选题策划报道中为例，浅析优质精美图片在新闻策划报道中的应用。

一、精美图片在新闻策划中的价值

（一）增强可读性，抓住读者眼球更具形象直观性

我们经常看到，同一新闻事实，采取不同报道方式，在受众中起到的传播效果不尽相同。但能令人耳目一新，还原现场感的还是图片新闻报道。图片新闻报道以其生动、形象、逼真的事实图像，迅速在观众中产生“视觉效果”，使得一篇枯燥的新闻变得绘声绘色。

一篇好的图片新闻报道更能吸引读者的眼球，所要描述的内容也能在图片中形象生动反映出来。2020年10月中下旬，贵州相关市州相继发布拟退出贫困县序列的公示，编辑敏锐意识到这是贵州最后一批拟摘帽的贫困县，遂第一时间收集整理相关图片信息资料，特别是相关县的老照片，策划通过新老照片的鲜明对比来呈现脱贫摘帽的巨大变化。

2020年11月3日，贵州省人民政府正式发布公告，同意紫云自治县等9个县退出贫困县序列。编辑迅速行动，当天下午3时许推送作品《九个深贫县摘帽|这组图片见证“一步跨千年”》，从旧貌、新颜对比，重点展现贵州基础设施建设、易地扶贫搬迁、产业扶贫、教育医疗住房“三保障”等方面取得的巨大成就。作品在天眼新闻客户端推出后，引起热烈反响，仅客户端的当日阅读量就达15万，读者纷纷点赞，认为作品是对贵州最后9个深贫县退出贫困县序列的生动阐释，作品以此为缩影，通过新老照片对比，形式新颖，视觉冲击力强，提升了读者的阅读体验感，社会传播效果好。

2021年1月10日，天眼新闻客户端发布的《九张海报，带你一起展望“十四五”的贵州》，作品以精致图片为主，从收集整理的海量照片中精心挑选，附以精炼的文字提炼出路畅、居美、业兴、商旺、山秀、文华、心暖、民安、劲足九个关键词，制作成9张精美视觉海报，既回顾了贵州脱贫攻坚波澜壮阔的历程，又展望了贵州美好未来蓝图，让人耳目一新，是宣传贯彻省委十二届八次全会精神的融媒体佳作。作品在省委十二届八次全会闭幕当天推出，受到读者广泛好评，多家省内外媒体进行了转载，读者对贵州发展变化和未来蓝图有了直观深刻的认识，进一步增强了干事创业的信心和决心。

（二）充分展现新闻的形象生动性，增强现场感

优秀的新闻照片使人有身临其境的感觉，让读者感觉到图片画面中的人物仿佛就在身边。

一张对历史事件记录的生动照片无疑最具现场感。摄像镜头在捕捉现场时最注重的就是抓拍，就是对事件某一瞬间的定格。这种瞬间定格，足以唤起读者对客观事物的情感流露，具有“一图胜千言”的功效。

在党中央的坚强领导和关心下，贵州创造了“黄金十年”，实现巨变。如何展现这一壮阔历程？

我们深入思考讨论，利用贵州图片库各地图源充足的优势，巧妙从成语入手，精心选择出愚公移山、花繁叶茂、一马平川、山清水秀、筚路蓝缕等15个成语策划出贵州新成语故事系列，用图文结合形式，深刻展示贵州“千年之变”的波澜壮阔历程。作品推出后，在天眼新闻上获得超过50万的点击，多家省内外媒体、微博、自媒体进行转载，有力地宣传了贵州新时代形象。这组作品以鲜活图片取胜，角度新颖，引人关注，内涵深刻。

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，在贵州宣布全国最后9个深贫县退出贫困县序列前夕，我们精心策划“贵州相册系列报道”，组成采访小分队走访贵州4个深山区，重点聚焦贵州四场硬仗，记录下一些可歌可泣的珍贵画面、视频，讲述了贵州贫困山区齐心战贫、战天斗地的脱贫故事。

相册里，有雷公山上扭寨人不懈修路谋富的壮举，有瑶山群众七次搬迁走出深山的战贫奇迹，有武陵山区腹地凤仪村田坎革命致富的故事，也有乌蒙山纳雍群众出山进城获新生的幸福故事，一个个故事成为贵州各族干群和贫困斗争的生动写照。

该作品综合图文、视频、长图、电子杂志等多媒体手段，引导用户感受貴州脱贫攻坚的强劲脉搏，以小见大展示贵州人民战贫的决心和脱贫攻坚的伟大成就，选题思路精准、报道视野开阔，是践行媒体深度融合和“四力四全”的佳作。系列作品在天眼新闻客户端推出后，在读者中引起较大反响，特别是当地的干部群众纷纷转发，四篇系列报道共获得近200万阅读量，收官之作《乌蒙山区：从“去不得”到“了不得”》更是单篇达105万的阅读量，引起热烈反响，堪为脱贫攻坚报道融合媒体传播创新的鲜活范本。

（三）重大主题的图片具有强烈的视觉冲击力

在重大选题策划中，好的图片能以鲜明的画面直观呈现给读者。在新闻报道中，好的照片本身所具有的布局、色彩、意境等给人一种强有力的震撼力，并让读者在脑子里留下深刻的印象。此外，好图片强烈的视觉冲击也能直接打动读者，尤其是摄影师走进田间地头、乡村乡野以镜头捕捉百姓身边事的画面更能打动读者，这样的新闻画面接地气、冒热气。此外，一些摄影师镜头下的贵州景色更是美得让人陶醉，他们用自己的视觉把养在深闺的贵州美景用镜头进行呈现，照片中包含的新闻信息量大，具有强烈的视觉冲击力和震撼力。

2020年11月17日发布的《【图说贵州2020】看大片！九种颜色里的多彩贵州》就是个典型案例。该作品从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、金、白九种颜色，用图片对贵州红色文化、庆丰收、抗疫、绿色发展等进行全方位展示，每一张照片背后就是一个故事，每一张照片都组成一幅美丽的画卷，这些美丽的色彩，把贵州打扮得美不胜收，意蕴无穷。同时用细腻华美的文字，和多彩贵州的山水美景互相映衬，一幅多彩靓丽“全景图”跃然眼前。

作品推出后，在PC端、客户端、微博等社交平台迅速引起立体式传播，引发众多网友强烈共鸣，很多网友主动转发，为绚烂贵州点赞喝彩，仅仅是天眼新闻客户端，阅读量就达7万多。

二、严把图片质量关

在融媒体时代，图片内容越来越丰富，有摄影师利用无人机拍摄的航拍图，也有用精美图片拼接的360度全图像，形式多样的照片对视觉产品的生产与传播、策划与呈现起到意想不到的作用，这些呈现形式正在颠覆传统报道并走向全新融媒体呈现模式。

贵州日报当代融媒体集团图片库编辑部建设的贵州图片库经过多年发展探索，目前拥有10多万张精美图片，如何完成对签约摄影师照片的质量把关，如何规范签约摄影师的管理办法？解决这些问题，旨在建立一个高标准的签约摄影师队伍，以确保贵州图片库入库图片质量。

（一）制定贵州图片库签约摄影师管理办法

为增加贵州图片库照片的广度和深度，丰富摄影作品内容建设，建立一支符合新时代融媒体要求的网络签约摄影师队伍显得尤其必要，这就要求我们要对摄影师业务水平进行培训，以提高贵州签约摄影师的综合素质，从而推进新时代网络新闻宣传工作规范化、制度化、科学化。为此，我们特意制定了签约摄影师管理办法。

首先，签约摄影师要热爱新闻摄影事业，具有一定的责任感，业务能力精湛、工作作风扎实，能够深入贵州农村田间地头，用镜头记录身边人、身边事，把贵州深山里的趣闻趣事用镜头、用感情记录;其次，签约摄影师能够熟练使用影像采访设备，能够进行文字配图、图片处理、视频剪辑等;此外，还要能够认真履行新闻宣传工作职责，善于观察生活，具有较强的新闻敏感性和图片拍摄能力，能够及时、准确地用镜头锁定新闻发生的精彩瞬间。通过制度把关，不断提升签约摄影师的图片质量。

（二）建立激励机制考核办法

建立相应的激励机制考核办法，以提升签约摄影师的积极性和创造性，从而保证贵州图片库照片的质量和数量。

在保证数量方面，每位签约摄影师每年至少向贵州图片库上传25幅（组）新闻照片，并积极提供新闻线索，其他工作任务视情况一并列入签约摄影师年度考核。

在保证质量方面，签约摄影师在贵州图片库月均发稿达8幅（组）以上者，有资格参评当年度优秀签约摄影师。贵州图片库为发稿量在20幅（组）以上的签约摄影师建立网上个人图片文集。签约摄影师连续半年未向贵州图片库投稿或提供新闻线索的，视为自动放弃签约摄影师资格，年检不予通过。每年年底评定年度优秀签约摄影师，评定结果将在贵州图片库公布，并颁发荣誉证书。

量质齐飞，保证了贵州图片库入库照片的品质。

（三）规范图库上传图片

“一字值千金”，可见文字介绍在图片配文中的作用之大。因此，我们要求摄影师认真对待图片配文，把其当成一篇重要文章来精心打磨。同时也应注意，冗长的配文不但不能为一张优秀的图片润色，还有可能冲淡图片主题。因此，新闻图片要作出精简的配文，需要摄影师花心思精心打磨。

为保证签约摄影师上传图片的规范，我们也例举了一些案例：要求组图标题规范用何地+新闻点，例如，玉屏：腊鸡飘香 年味渐浓。

此外，要求单张图片写分说明：写明何时（拍摄日期：何年、何月、何日）+何地（清楚标明省、市州、县区等）何人（图片中的新闻人物要进行准确标注）+何事（做什么等）。例如：2021年1月23日，在贵州省玉屏自治县田坪镇彰寨村的一家山鸡腊制品作坊，工作人员查看腊山鸡熏制情况。

在组照图片说明上，要求签约摄影师写明何时、何地、何人做何事，也就是就事写事，必要的时候还要附有新闻背景介绍（要求地名、数据以及提法准确无误）。例如：近年来，贵州省玉屏自治县大力发展山鸡养殖及加工，目前已发展山鸡特色养殖基地300余亩，养殖数量6万余羽，吸引了广东、重庆、湖南等省顾客前来订购，为当地农户开辟了一条致富路。

我们还建立了签约摄影师微信群，将他们常出现的错误编辑整理成册，发到摄影师微信群，使其学习加以规范。差之毫厘，谬以千里。图片文字说明是新闻照片不可或缺的一部分，一张优秀的新闻图片如果没有精准的文字介绍，这张照片的效果将会大打折扣。所以说，文字介绍要重点围绕图片展开，不能偏离图片本身的主题，更要讲究图文并重，避免就图片而去描述图片本身。

三、结语

融媒体时代，好的新闻图片为讀者提供更便捷、更生动、更直观的新闻信息，以一种更为直接的方式把优质内容呈现给读者。随着人们物质生活水平的提升，图片已不仅仅是一篇新闻作品的配图，也逐渐成为新闻作品内容不可替代的主角。一篇新闻报道如何快速吸引读者眼球，这需要摄影师以更直观的方式将好的内容呈现给读者，新闻图片扮演着这一重要角色，不断发挥着“主力军”的作用。所以，新闻报道应该多以图文并重形式让图片配合文字，以传递更多信息，为读者送去更加丰富多彩的优质原创内容。

参考文献：

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[3]李青.浅谈图片在新闻报道中的作用和运用[J].新闻窗，2014（6）.

[4]李艳梅.怎样写好照片说明[J].文艺生活（文艺理论），2016（1）.

（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）