方晓恬，郜书锴(.北京大学习近平新时代中国特色社会主义思想研究院，北京0087；.河南理工大学文法学院，河南焦作45400)

1958年5月1日，中国第一家电视台北京电视台(中央电视台前身)成立，于1958年9月2日正式开播，中国电视至此走上了历史舞台。从20世纪50年代诞生到20世纪90年代市场经济兴起，中国电视在这一时段内的发展大致可分为三个阶段：第一个阶段是从1958年到1976年，电视作为一种新鲜事物，更多的是一种政治宣传和教育大众的传播工具，社会影响力较小；第二个阶段是从1978年改革开放到20世纪80年代末，电视新闻不断创新，传播内容与改革议题紧密相连，成为推动社会实现现代化的重要力量；第三个阶段是1992年之后，娱乐节目、广告兴起，电视与市场经济发展紧密结合。[1]第二个阶段是中国电视转型的重要历史时期，这一时期也是中国传播学从西方“舶来品”到逐步本土化的重要阶段，电视作为重要的大众传播媒介，对传播学在中国的落地发挥了重要作用。

回看这段历史，20世纪80年代的改革开放政策指引着中国社会各行各业的改革，中国新闻界通过引入信息技术，对传统新闻进行了从形式到内容的创新，完成了对“文革”时期新闻作为宣传工具的告别。1982年美国传播学奠基人威尔伯·施拉姆(Wilbur Schramm，也被称为“宣伟伯”)访华讲学后，中国新闻学界开始探索借传播学改造传统新闻学的路径，推动新闻学科走向专业化，开启了受众调查等本土化的传播学研究。中国电视充分参与了这一过程，其在20世纪80年代的转型正是先进传播技术推动社会发展的典范。……