张健

摘要：媒介作为传播学概念，是指信息传递的工具、手段或载体。电视，无疑是重要的媒介形式。电视制作十分考验制作者的水平，既要考虑质量，还要符合政策规定。面对网络媒介崛起带来的冲击，电视制作陷入了困境。如何应对挑战？电视制作要增强交互性，充分考虑受众的接受心理；切忌盲目跟风，要有自己的主张和观念；打造个性化品牌，创作出更具特色的内容。

关键词：新媒体；电视制作；网剧；困境；举措

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0154-02

一、新媒介的内涵

“媒介即讯息”，在麦克卢汉看来，媒介是人的延伸，而“电子媒介是中枢系统的延伸，其余一切媒介尤其是机械媒介，是人体个别器官的延伸”[1]。媒介的内涵并不难理解，因为它首先是传播学的一个概念，人类社会所经历的口耳相传、纸质出版、广播电视等都属于媒介。媒介是信息传递的工具、手段或载体。随着电子媒介技术的飞速发展，传统的印刷媒介、影视媒介正迅速向网络媒介进行革命性递变，人类文化的传播速度有了质的提升。

新媒介是一个较为模糊的、相对的概念，即“新”与“旧”之间的区隔是随着时间的变化而变动的。相对于甲骨青铜，纸质媒介就是新媒介；相对于纸质媒介，电视、电脑等信息媒介就是新媒介。正如有学者所言，“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高”。在互联网高度发达的今天，新媒介的表现形式是多种多样的，“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式”。……