孙岩

随着移动互联网的普及，“网红”一词逐渐在大众之间流行开来。作为近些年国家大力扶持的体育产业，体育旅游如何借助“网红”潮流转换传统的营销模式，成为当代最前端、热门的体育产业，值得我们深思。本文使用文献资料法和逻辑分析法，剖析“网红”时代体育旅游产业面临的机遇与挑战，并提出相应发展策略。

2016年国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，意见指出体育旅游是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。2020年初“新冠疫情”的突然爆发，对国内各个行业产生重大影响，势头猛进的体育产业也放缓了脚步。但与此同时“云直播带货”模式的兴起可谓是给体育产业雪中送炭。如何更好地利用现如今网络热潮，拨开疫情留下的“厚厚雾霾”，响应意见总体战略要求，成为体育界亟待解决的问题。

1 体育旅游面临的机遇

1.1 网红直播带货的兴起

“直播带货”是依托于直播技术诞生的一种新型营销模式，各大网红借助网络平台，将产品近距离地展现给观众，与粉丝观众形成双向互动，从而达到推广并扩大产品知名度的目的。它的出现不仅改变了传统的面对面信息结构模式，更使得信息传递与接收者之间的界限变模糊，传播结构更加的扁平化，减少了繁杂的中间环节，传递效能大大提升。……