郭梦菲

1 前言

2020年3月，国家发展改革委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》鼓励线上线下融合等新消费模式发展。而且在数字化时代，由于地理位置、参与人数等限制，线下体育赛事已经无法满足消费者的需求。尤其是疫情管控常态化，消费者选择将网络作为主要消费途徑，这也给体育赛事线上线下融合发展带来了机遇。促进体育赛事线上线下的互动融合，增加体育消费者的体验，是网络经济和疫情影响下赛事升级转型面临的迫切问题。

2 必要性分析

2.1 线下赛事易受因素制约

线下赛事众多，易受空间时间的制约，体育赛事企业想要多发展自己的业务就必须走线上线下融合的道路。虽然线下赛事也能满足人们参与体育赛事的需求，但是比互联网时代随时随地参与其中的需求相差较远，可能会导致一部分潜在体育人口的损失。体育赛事往往受场地、人员等方面的限制，许多观众不能来到现场观看，但是通过线上同步直播、开展线上同步活动或者结合AI新技术等，将线上线下赛事连接起来就可以有更多观众感受到体育赛事带给人们的享受。

2.2 线上线下融合满足不同需要

体育赛事线上线下融合发展能够满足不同人群的需要。不同人群有不同的体育需求，针对没有那么多余暇时间的人群可以参加线上体育赛事，不用特地去某个地区参加比赛，只需要在周边找到一个地方完成线上比赛要求即可，减少参与条件限制。……