谢文成

摘要：随着全球经济一体化的发展，几乎每个行业都有了突飞猛进的发展。现在大街小巷到处都开着各式各样的汽车，汽车品牌也变得越来越多，竞争也越发激烈，旧有的以优质服务感动消费者的营销策略已不能应付汽车市场的惨烈竞争。选取准确的体验营销策略，掌握市场营销的发展方向，对汽车品牌广告传播具备关键意义。本文将体验式营销理论与传统营销理论展开了比较，声称了体验营销理论在汽车营销行业的可行性，并对其在汽车营销领域的应用提交了建议。

关键词：体验营销;汽车营销;应用研究

中图分类号：U471                                         文献标识码：A                                  文章编号：1674-957X（2021）12-0184-02

0  引言

汽车已经沦为我们日常生活之中一种常见的消费品，与我们生存的方方面面息息相关。以往，除了靠汽车的性能吸纳大众眼球之外，各个经销商可以通过价格优势来竞争者。可是时代在进步，整个汽车行业的车子其实是在水涨船高的，所以降低价格的方法如果长期用作汽车品牌传播的广告，是不切实际的，因此体验式营销模式已经悄然进入了汽车营销策略当中。体验式营销当作体验式经济的產物，以其独有的优势越来越受人们的关注，并逐渐被业界所接纳。体验式营销已沦为我国汽车市场一种全新的、独有的营销方式。基于这样的原因，本文探究了体验营销在汽车品牌传播之中的应用。

1  体验营销理论概述及优势分析

1.1 体验式营销的含义

体验式营销是在经济发展方式和服务方式逐步转化的条件之下造成的，是体验式经济而造成的。……