张夏明

摘要：本文以番茄小说APP的运营现状为切入点，从用户分析、题材类型、作品来源、功能设置、阅读模式和盈利来源六个方面进行分析。此外，还分析了番茄小说APP的现存问题，并针对其现存问题提出了加大作品内容审查力度，扶持优质内容、控制广告投放频率，向用户精准投放广告、增加用户福利和拓展推广渠道的提升策略。

关键词：番茄小说APP;运营现状;现存问题;提升策略

一、番茄小说APP运营现状

番茄小说是北京字节跳动科技有限公司推出的一款免费网文阅读APP，于2019年11月正式上线，同时支持安卓和苹果系统。番茄小说主打APP内全部作品均可免费阅读，自上线以来，吸引了大量用户下载使用。据QuestMobile数据，2020年12月，在免费阅读平台中，番茄小说以6162万的月活数据高居榜首，七猫小说以5434万月活位列第二名，第三名是疯读小说，月活2371万。[1]

（一）番茄小说APP用户分析

1.用户年龄

根据百度指数的数据，在2021年3月这个时间段内，番茄小说APP的用户年龄主要集中在20-29，30-39岁这两个年龄段之间，占比分别为35.69%和31.52%，其次是40-49岁，占比为15.72%，然后是19岁以下，占比为11.48%，最后是50岁以上，占比为5.59%。从这个数据可以看出，番茄小说的用户主要为20-39岁的青年群体。

2.用户性别

百度指数数据显示2021年3月，番茄小说用户中男性用户数量要高于女性用户，男性用户占比为54.3%，女性用户占比为45.7%。

（二）番茄小說APP盈利来源

1.用户阅读过程中投放广告以获取广告分成

广告分成是番茄小说主要的盈利来源。平台购买图书资源免费提供给读者阅读，但是在阅读过程中会投放大量广告，以此向广告主收费获得广告分成，再通过广告分成向签约作家支付稿酬以及向版权方购买版权，形成一种良性循环。……