温展杰 洪晓燕 朱俊辉 马健耀

摘要：基于CNKI数据库和CiteSpace可视化软件，对21世纪以来社交电商研究进展与趋势进行知识图谱分析。结果显示：①发文量总体呈上升趋势;②国家间合作较为密切;③形成以电子商务、互联网金融、社交平台、农村电商、网红经济等关键词为主线的研究网络。

关键词：知识图谱;网络分析;CiteSpace

社交电商产生伊始，就引起了学术界的广泛关注，并涌现出许多研究成果，涉及的范围也很广。本文借助Citespace可视化软件对CNKI核心合集数据库中的文献数据进行分析，得出社交电商知识图谱，总结社交电商的研究力量及其布局、研究热点和研究脉络，目的在于加深对社交电商的认识和把握，为后续研究提供方向和依据。

一、社交电商研究总体情况

社交电商作为一种新兴的商业模式，关于它的研究主要从2012年开始。从2012-2019年，发表在CNKI上的有关于社交电商的文章共2078篇，可分为三个阶段。2012-2014年，共有340篇论文发表在CNKI上，平均每年发文量约113.3篇，且发文量逐年递增。2015-2018年大量论文涌入，发文量高达814篇，平均每年271.3篇，此阶段整体年发文量呈稳定态势。2019年至今，发文量急剧上升，2019年发文量653篇。

二、社交电商研究关键词共性特征

社交电商研究关键词聚类视角图谱中，从关键词出现的频次来看，电商平台出现的频次最多，共计163次。频次在60次以上的关键词有电子商务、拼多多、社交电商、社交媒体、移动互联网、消费者和社交网络。高频词汇彼此紧密相连，基本呈现条状分布，又有其独特的分支。……