陈娜 尚蕾

摘要：互联网技术的发展，使得跨境电商贸易中主客体的贸易参与方式发生了很大改变，新的贸易模式出现。在这种贸易环境下，更多网红也参与到了电子商务宣传、营销过程中，网红电商已经成为时代最热的营销模式。为了获取长远发展机会，很多商家都尝试开展跨境电商业务，并利用网红营销拓展市场份额。笔者就从分析网红经济在跨境电商运营推广中暴露出的问题出发，对网红经济在跨境电商营销推广中的应用策略进行探究，以期促进跨境电商进一步发展。

关键词：网红经济;跨境电商;营销推广

互联网技术的应用普及促进了中国电子商务行业的兴起和发展，电子商务的兴起发展为传统线下交易市场注入了活力，打开了市场经济发展的新局面。近几年，跨境电商在国际贸易份额中的占比越来越高，预计2020年我国跨境电商交易额会突破12万亿元，同时，跨境电商的收益率也在以30%速度不断增长。作为新兴的贸易模式，跨境电商因其成本低、供需信息对等、操作便捷等优势吸引了更多网红加入，而在网红经济发展背景下，如何充分发挥网红在跨境电商运营推广中的作用是摆在商家面前亟待解决的重要问题。

一、网络经济概述

网络红人，简称网红，是指因在现实或网络生活中某个行为或事件备受网民关注和追捧，迅速走红的特定人群。网红经济是由网红延伸出的一系列经济行为的总称，在互联网技术普及和社交平台广泛应用背景下，借助网红大量聚集社会关注度，引导庞大粉丝团体走向特定营销市场，通过用户打赏、广告宣传等行为将注意力变现的经济现象。……