杨李卿扬

【摘 要】智能广告是广告在市场与技术的双重驱动催生的新兴广告形态。在此运行逻辑下，智能广告面临数据孤岛、隐私安全、消费者被入侵心理不适感的问题。为了智能广告的继续优化发展，值的探索的路径包括：发展区块链技术归权数据主体、健全法律法规强化行业自律、数据脱敏与数据共享深化数据价值、叙述性广告降低心理入侵感。

【关键词】智能广告;运行逻辑;数据孤岛;数据脱敏

人工智能是计算机科学的一个重要分支，强调的是用人工的方式创造出像人类一样思考的机器，以延伸机器可操作的能力范围。随着人工智能技术的发展，传媒业应用人工智能技术也越来越成熟，人工智能正在解构传统的传播形态，传播走入了人机共存的新阶段。智能化将成为信息传播的关键要素，一切的信息传播形态、产业必将发生内生性的变革，都将嵌入智能的基因。

广告作为信息传播的一种形态，也不可避免地走入了智能广告的新阶段，从逻辑层次上看，智能广告是智能传播的一个二级分支，智能广告具有智能传播的共性，也具有广告这一特定信息形态的个性。共性表现为智能化信息传播的精准化、个性化、定制化，个性表现为广告传播的转化率，其中包括公益广告的道德转化与商业广告的商业转化（以下论述更加侧重于商业广告）。关于何为智能广告，目前学界尚未形成具有公认的、一致性的概念，但大多聚焦于智能化技术赋能下的新兴广告形态。……