许珂

摘要：随着互联网技术的发展，新媒体技术出现，它凭借自身强大的优势，推动着体育新闻传播的多元化发展。因此，我国体育信息传播模式随之也发生了重大变化，从旧模式逐步向新模式过渡。基于此，本文结合新媒体环境下体育信息传播的特点，从品牌意识、技术创新等方面具体分析了新媒体环境下体育信息传播的新模式，并对新媒体在体育新闻中的应用与发展进行些许探索研讨。

关键词：新媒体;体育新闻;传播

网络视频、博客、微博等新媒体的出现，使信息传播更为方便、快捷。随着新媒体的不断发展，这些媒体逐步进入体育新闻的传播领域【1】。体育新闻的传播一直以来在全社会都具有较高关注度，但传统媒体有其局限性，这使得新媒体的应用越来越广泛，其发展态势不可低估。因此，新媒体时代的体育新闻传播已经发生了很大程度的变化，逐步由旧模式向新模式过渡。为了更好地推动体育新闻事业的发展，体育新闻工作者应该与时俱进、转换思维，积极运用新媒体思维来思考如何创造新的传播模式。

一、新媒体的背景

十九世纪开始，报纸、电视、广播等传统媒体成为当时人们信息来源的主要载体。到70年代，随着科技和互联网的发展，计算机的出现与迭代，催生出了新媒体。新型媒体的便捷与快速，逐渐改变了人们的生活方式。因此，传统的信息发布方式受到强烈冲击，面临着前所未有的挑战，而新媒体的便利性也逐渐改变了它在大众心中的形象和位置。……