李晶晶 周红

摘 要：新冠疫情的爆发，使会展业遭遇寒冬，但也为会展业的发展创造了机遇，促进会展业向线上线下双线融合发展的新模式转型。本文在文献研究的基础上，利用SWOT全方位分析天津会展业的发展现状，探究天津会展业双线融合发展策略，以期为其他地区会展业双线融合发展转型提供一定的参考。

关键词：天津会展业;双线融合;智慧场馆;京津冀协同发展;云会展

中图分类号：F203 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.05.02

在全球遭遇新冠疫情冲击以及我国进入疫情常态化防控阶段，实体经济遭遇寒冬，作为实体经济的重要业态之一，会展业受到巨大影响。因此在疫情常态化防控阶段，会展业的经济模式如何创新，是其能够长远发展的关键。新基建的建设以及政府相关鼓励政策的颁布表明，线上线下“双线”融合发展，将是会展业一种全新的发展模式。

在疫情和中美贸易摩擦的大环境下，全球产业链遭受巨大冲击，会展的顺利复展会促进产业链的本地化、区域化，天津会展作为一个持续发挥作用的平台，天津的地域优势使其可以整合京津冀区域的各类产业要素、渠道和资源，促进京津冀区域协同发展，为“双循环”背景下中国产业链重构、供应链再建和价值链提升贡献力量，实现我国经济高质量发展。

1 文献综述

新冠疫情严重冲击了会展业，但也为会展业发展提供了机遇。刘海莹（2020）指出在会展业受疫情等外部环境影响后，恢复常态需要的时间比其他行业更长，因此，在政府颁布鼓励政策以外，企业也应该重新审视自身，增强自身在风险环境下稳定发展的能力。……