陈瑞祥 汪全莉

[摘要]移动互联时代使移动游戏获得更多市场关注，然而其仍未形成完善的高质量发展的盈利模式。本文认为移动游戏有必要通过内容IP化、技术3R化、营销效益化和渠道联动化的驱动机制来实现其发展路径的创新。

[关键词]移动游戏;手机游戏;网络游戏;数字出版;盈利模式

移动游戏是一种基于移动终端系统开发的具有娱乐高度化、内容可视化、操作简便化、环境任意化和用户社交化等特征的游戏应用程序，它将自身打造的游戏平台作为战略底层，以此设计用户与游戏内容、用户与用户以及用户与商业相互融合的经济链条，促进用户付费购买增值服务意愿的最大化。相关数据显示，截至2020年6月，我国手机游戏用户规模达5.36亿[1]。可见，移动游戏的发展建设有着较为强大的用户规模来保障市场需求。然而，在庞大的移动游戏市场中，只有部分精品移动游戏保持盈利，其余多数移动游戏生命周期较为短暂。究其根本在于移动游戏还未架构起稳定有效的盈利模式。移动游戏需要通过内容、技术、营销以及渠道四大盈利源泉，促进其运营发展，从而达到价值极致扩大的目标，以期构建创新型盈利模式。

一、移动游戏盈利模式概述

（一）移动游戏盈利模式的内涵

移动游戏盈利模式是指移动游戏替服务对象缔造价值极致化的一连串运营措施，是移动游戏对发展中涉及自身、服务对象、技术、营销、渠道、产业生态等多方面因素所进行的反应行为。……