刘发强

摘  要：众所周知，文化旅游产品本身的定价机制十分复杂。本文从文化旅游产品的特点与内涵入手，探讨文化旅游产品的价值理论，得出其公益性属性以及盈利性属性两种价值类型，延展出商业型、依托型、公益型三种类型的文化产品。本文认为，在产品定价中，文化旅游产品有必要同时兼顾多方面要素，从而更好地服务消费者，让生产者能够得到想要的利益。通过产品价值能了解到，文化旅游的市场关系、地位与动态变化是相互影响的。本文以此为基础，着眼于实际，提出产品价格调整方法和调整策略。

关键词：文化旅游产品;价格机制;调控方法;调控手段

中图分类号：F592.6    文献标识码：A    文章编号：1673-7164（2021）09-0144-02

如今，创意文化旅游与创新文化旅游渐渐成为了各地旅游业的优势和特色。不同于一般旅游产品，文化旅游产品同时具备事业与产业双重性质，可以服务于繁荣产品定价以及文化旅游市场的要求、机理。在市场关系中，价格机制扮演着协调利益矛盾的经济杠杆的角色，可以有效完成产品生产关系的调节。不过在文化旅游产品社会影响、文化价值的作用下，很难以市场行为来反映责任和意义。对于文化旅游产品的价格机制研究应重点聚焦在定价对相关因素造成的作用、影响上。因此本文将从价值理论切入，研究文化旅游产品价格机制、调控策略的深度影响，具有一定的理论价值与现实意义。

一、解析文化旅游产品的价值论