徐弋焜 薛丽珠

摘  要：自媒体时代来临，微信公众号日趋成熟，成为一种广为人知的自媒体平台。高校信息宣传工作虽已经广泛运用微信，但在职业本科专业宣传方面，如何做到内容生动、投放精准、具有持续吸引能力，仍是一个待探索的难题。本文将针对目前公众认知度较低的职业本科专业，参考实际工作经验，采取经验总结法，将单个专业作为宣传主体，运用自媒体理念，设计一个能精准宣传专业相关信息的微信公众号。研究发现，通过微信公众号塑造一个有生命力、有活力的高校职业本科专业形象，对提升专业的公众认知度有显著意义。

关键词：职业本科;专业宣传;微信公众号

中图分类号：TP311    文献标识码：A    文章编号：1673-7164（2021）09-0050-02

自国家大力发展职业本科教育以来，不少职业院校启动职业本科试点工作，将本科层次的高技术技能人才培养作为目标，这是我国职业教育发展的新方向。本文将成都艺术职业大学的某职业本科专业作为研究对象，初步调查发现，目前学生和家长普遍存在对所就读专业认知不足，认同感偏低，甚至对职业教育有着一定的偏见，对于未来是否能从事本专业的工作缺乏希望等问题。问题的根源在于，社会公众对这一新型的人才培养模式了解较少，高校应当通过传播效率较高的自媒体进行专业宣传 [1]，让更多受众能够看到职业本科的优势，通过优质内容了解感兴趣的职业本科专业，从而促进职业本科的招生与就业。……