张云红 于燕

摘要：进入21世纪后，各行各业都在调整发展方向，努力与国家新政策相融合，利用快速发展的云数据处理、终端交互等新兴技术，打造符合新市场的发展模式。随着我国近期电力体制改革方案的出台，电力企业改革已开始步入新时代背景下的实施阶段。努力创造符合新宪法的多元化营销模式是电力企业生产经营过程中的首要任务。本文以电力营销为理论出发点，根据当前电力营销环境的特点，提出了几种适应措施，有助于促进企业的有序发展，提高经济效益。

关键词：电力营销;策略分析;营销环境;市场改革

社会经济的发展实质上加快了我国市场向更加完善的方向发展的步伐，改革已成为促进电力市场可持续发展，实现电力行业快速进步目标的必然选择。近年来，电力企业呈现的市场化特征越来越明显，如何吸纳市场，提高效率，已成为企业关注的焦点，为稳定不断上升的经济实力，为构建电力市场改革，提供良好的环境，企业应根据现有的营销管理模式，结合实际情况，进行优化和改进，以得到符合体制改革的管理模式。

1电力市场的概述

界定电力市场概念的基础主要是电力商品相应交换关系的总和。与改革前依靠的行政秩序机制相比，改革后的电力市场更倾向于利用法律和经济手段为电力企业创造一个公平的市场环境，从而达到双赢的效果。一般情况下，电力市场的主体由两部分组成。电力市场的对象是指电量。……