刘咏梅

摘要：新媒体的迅猛崛起给人们的社会生活带来了深远影响，也给政府领导者的执政能力提出更高的标准，提出新的要求，何塑造政府领导形象是每位政府领导面临的一个重要挑战。

关键词：新媒体;领导形象;塑造与管理

一、新媒体时代的领导者形象革命

现在媒体融合发展的特别快，关于领导人的新闻内容也变得丰富起来，这给领导者的形象带来了极大的挑战，领导者如何应对这种挑战已是不可回避的课题。

（一）新媒体环境对领导形象提出了新的要求

新媒体的介入彻底改变了传统媒体信息的生产和传播模式，重塑着信息传播格局，这就使得领导者形象在当今的媒体环境下极易成为“易碎品”，稍有不慎，长期积累的良好形象可能就会被瞬间“打碎”。因此，新媒体的出现给领导者形象的建构和社会认同带来巨大挑战，也是新的历史条件下对领导干部提出的新要求。

（二）被领导者对领导者形象提出了更高的要求

公众对领导者认识和评价的渠道更加便利和多元化，除了传统的新闻媒体，还有现代的网络媒体等。在这种新媒体环境下，领导者的公共形象面临着消解和重新建构的可能，领导者的形象被提出了更高的要求。

（三）干部队伍现状使领导形象重塑更为紧迫

从外部环境来讲：当下广大网民可以“随手拍”、“随意录”、“随便转”，领导干部的言行举止一旦发生言行出位或举止不当的情形，都会遭到网民的“吐槽”和“拍砖”，成为舆论的焦点和热议的话题，带来领导干部各类形象危机甚至引发“破窗效应”。……