张坤永 丁成波 李民明

摘要：文章主要介绍了慢直播在文化产业发展中的意义，慢直播作为载体推动产业发展的可行性，IPTV做慢直播的优势，以及如何打造慢直播凭条，如何利用慢直播及相关辅助延伸技术来丰富慢直播平台，共创更先进的视听体验，进而提升IPTV平台的价值，推动文化产业发展。

关键词：慢直播文旅文化产业;IPTV

2020年10月29日，十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，提出要健全现代文化产业体系，其中包括了文化产业数字化战略、文化产业园区、以及文化和旅游融合发展，推进国际传播。

通过新媒体创新技术进行数字化建设，进行特色打造，践行文旅融合，促进旅游转型升级，实现文化传承，发展红色旅游和乡村旅游等文旅新模式建立适合文化产业发展的生态链，打造区域性文化产业带，讲好中国故事，加强文化交流。

推动文旅融合和文化产业发展，有一个非常好的载体，就是“慢直播”。

●“慢直播”能够融合5G+4K/8K+AI+AR/VR等创新技术，助力文化产业数字化转型与升级;

●“慢直播”通过“慢”+“真”，原始展示了最真实的本地文化，是一种很好的区域文化网红孵化工具;

●“慢直播”同时具备丰富的展现形式与互动效果，生动地把文化与旅游进行融合，可辅助开发多种新颖的文旅产品;

●“慢直播”以数字化的最真实视角，讲好中国故事，打造创新的传播模式;

●“慢直播”也是打造文化立体宣传，弘扬正能量的一种利器;

一、“慢直播”的意义

慢直播是对“直播”定义的又一次扩展，对直播现场或直播事件主体实施最小程度的介入和干预，第一时间将信息传播给受众，并依靠直播画面自我阐释能力让观众产生极强的带入感，满足受众的了解、参与、互动、监督等不同需求。她没有快速剪辑的镜头，没有精美的后期制作、没有任何加工，原生态、真实地展现事物发展的每一个细节，观众会以第三种视角自行思考接下来的“剧本”。现实是最没有悬念的，但对于观众来说，现实最精彩。

2020年年初，央视频开启《疫情二十四小时》直播，通过固定机位、无剪辑、无串场、无解说、原生态的慢直播形式，24小时全程展现火神山、雷神山医院建设过程，让“宅”在家中的亿万网友当起了“云监工”，累计观看人次迅速超过1.2亿，本次事件将慢直播推向风口。

在此之前，国外对慢直播形式已经做了不少尝试，国内在2013年，中国网络电视台与四川成都大熊猫繁育基地联合推出，通过研究中心基地架设的28个高清摄像头向用户提供大熊猫日常起居、繁育、娱乐等情况的全天候、近距离视频直播就是慢直播在国内的首次尝试。其他各类平台上的慢直播更是层出不穷，景区、乡村、活动、交通、教学......甚至吃饭睡觉等日常都能成为慢直播的内容，而且很受欢迎。

慢直播时代的到来已经成为一种必然，她能够满足人们精神文化的需求。他有着身临其境般的观看体验，满足人们对未知世界的渴求，在事件中的存在感和参与感，以及“陪伴式社交”让人获得一瞬间的松弛、被治愈感。

二、IPTV如何做慢直播

IPTV作為主流媒体，是极其重要的宣传阵地，需要抢占主流媒体制高点，承担文化宣传与发展的社会责任，同时在基础收视业务之外，也需要开拓新的业务方向增加营收，引入有价值的新内容新玩法，增强用户粘性，提高开机率，充分挖掘IPTV平台及专业人才的能力，发挥最大价值。

IPTV做“慢直播”的可以从以下几个方面着手：

（1）智慧景区联合运营

与当地的旅游景区和景点合作，建设智慧景区专区，打造直播间，相关短视频制作，线上线下合作运营。

比如安徽的黄山、天柱山、九华山、天堂寨等，景区需要更大更权威的平台利用更新型的手段为自己宣传，IPTV可以利用平台优势，并整合景区资源丰富自身节目和内容，增加用户粘性，合作共赢。

在慢直播的基础上，运营手段也可以多样化：

●通过“慢直播+互动”，提升线上体验

√慢直播弹幕

√慢直播互动

√电子徽章，个性化分享

●通过智慧服务，增强游客粘性

√实时监测现场天气、人流

√景区事件紧急播报

√景区解说配音，导游付费解锁

●利用新媒体手段，开展旅游营销

√直播间门票购买/折扣，合作分成

√电商平台导流，合作分成

√红包互动，吸引人气

（2）乡村旅游/电商带货

通过慢直播的形式，促进乡村旅游，提高农产品电商带货转化率，助力乡村振兴战略，承担更多社会责任的同时，通过运营分成增加营收。

对美丽乡村的自然景色进行直播，吸引游客上门旅游消费，通过对特色产品的种养殖、采摘、生产、运输等过程进行全方位直播展示，让更多人了解产品完全无公害、无污染的生产流程，促进销售。

（3）内容注入增值，增加粘性及营收

面向IPTV大屏以及抖音、快手、手机APP等新媒体平台，提供慢直播内容注入，打造新玩法，增强用户粘性。在景区、交通、焦点事件等5G+4K化的直播、多机位直播等直播资源注入。

（4）反哺输出到电视台节目制作

面向电视台新闻制作、栏目制作、以及全媒体平台发布，助力电视台媒体融合建设，同时增加内容曝光度，提升内容本身价值，进一步增强IPTV平台的价值。

慢直播在传统新闻报道方式之外开辟了一个新角度，特别是在报道社会重大公共事件时，及时接收客观、权威信息，消除了公众的盲目猜测，减少了负面信息和谣言，让主流媒体充分发挥舆论引导功能。

三、小结

IPTV平台具备最专业的视频处理平台，在响应国家文化体系建设和乡村振兴的政策导向下，以最正确的价值导向，最权威的内容审核，做严格的播出安全，打造专业的慢直播平台，通过联合运营，线上线下合作，提升平台价值，振兴文化产业。同时，也可以在慢直播平台上将5G、超高清、AI+AR、缩时处理等创新技术进行应用磨合，为平台的升级改造提供经验。

参考文献

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