李咏琪 马淑婷 陈小康

摘 要：直播电商平台是基于电商平台开通直播功能，来协助平台商家利用直播功能实现直播卖货的系统。2016年，淘宝、京东等各大电商平台推出直播功能，开启了直播带货的模式。如今直播电商产业链基本形成。少数民族地区的农特产品是地区的特有资源，直播带货模式在民族地区也越来越常见。因此，本项目团队深入民族地区了解直播电商平台在地区内的使用现状，以及直播带货模式在民族地区农特产品销售过程中出现的问题，并针对现状提出几点建议。

关键词：直播电商平台;直播带货模式;民族地区;农特产品;内容电商

中图分类号：F762 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.07.12

直播电商平台是基于电商平台开通直播功能，来协助平台商家利用直播功能實现直播卖货的系统，2016年，淘宝、京东等各大电商平台推出直播功能[1]，开启了直播带货的模式，抖音、快手等软件也纷纷做起了内容电商，经过四五年的发展，直播电商产业链基本形成，行业进入了高速发展期。通过调查发现，直播电商主要活跃在上海、杭州等一线城市，而民族地区少有分布。事实上，民族地区的农特产品是其特有资源与优势，本项目团队认为借助直播电商平台来销售农特产品对民族地区来说具有较大的发展空间，同时，这也是对电商扶贫的创新应用，符合精准扶贫的要求[2]。据此，团队成员在2020年8月中旬就“直播电商平台在民族地区的适应性”这一问题对阿坝藏……