摘 要：新媒体时代环境下，直播带货成为了塑造政府形象的重要渠道，同时成为地方政府带动一方经济发展的重要方式，更为直观地展现了地方特色，成为服务型政府建设中的重要一环。随着直播带货的兴起，如何在这一过程中塑造政府形象的传播策略成为提升政府权威和公信力的重要课题，本文以官员直播带货案例为切入点进行梳理，总结出直播带货中政府形象塑造及传播策略，以更好地建设服务型政府。

关键词：直播带货;政府形象;传播策略;新媒体

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.08.12

作为一种新兴的网络经济方式，直播带货成为了经济领域中的重要组成部分，这一方式的出现，减少了销售环节，确保了商品质量，提升了购物效率，以直播带货为抓手通过这一平台开展公益活动成为当前直播带货的一大方向。在直播带货发展过程中，各地以互联网传播平台为主就各地特色产品进行销售，在带动地方经济发展的同时，也成为了塑造政府形象的重要策略，在官员直播带货的过程中，积极的政府形象提升了公众对当地的好感度及政府公信力。2020年4月20日，习近平总书记在蒋家坪村考察时在直播带货镜头前点赞了“柞水木耳”“小木耳，大产业”，这意味着对直播带货所带来的积极作用的肯定。政府形象的塑造及優化是提升政府公信力的重要方向，其情状关系到民意走向及政府权威，因此，政府形象传播策略的营造是服务型政府建设过程中的重要考量。……