摘要：化妆品广告语是连接产品与顾客的重要纽带，成功的广告语可以加深消费者对产品的印象，极大地提升产品的销售量。广告商在设计广告语时会不惜违反合作原则，采用各种修辞手法和语言策略，增强语言的号召力和感染力。本文结合具体的实例，对化妆品广告语违反合作原则的情况进行详细说明，探明其背后的原因及产生的会话含义，帮助消费者在购物时认清商家的套路，做出理智的购买行为。

关键词：合作原则；化妆品广告语；会话含义

中图分类号：H13 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0243-02

化妆品产业作为一门日趋成熟的产业，生产出的有些产品已经成为许多消费者日常生活中不可或缺的物品，为这些化妆品发言的化妆品广告语也充斥在人们周围。化妆品广告语是广告商向消费者传达产品信息、树立商品品牌形象的一种媒介，广告商对广告语言进行巧妙的构思和安排，有时甚至会违反合作原则，在广告语中运用各种语言技巧和修辞手法，吸引消费者的注意，加深消费者对产品的印象，提高产品的竞争力，达到更好的宣传效果。本文从具体的例子出发，对化妆品广告语中违反合作原则的情况进行说明，并分析出现这种现象的原因及其可以达到的效果，帮助消费者在消费过程中识别出商家的套路，做出理智的购买行为。

一、理论基础

（一）合作原则及会话含义

美国著名的语言哲学家格莱斯于1967年在哈佛大学的演讲中提出了合作原则。……