摘要：传播学与符号学虽然分属两门不同学科，但他们在本质上却极具关联性。伴随着传播媒介的推陈出新，受众接收信息的渠道也越来越多。在互联网的影响下，人们对“符号消费”的社会认同感愈发强烈。本文通过对“拼多多名媛”事件进行分析，解释过度消费符号的附加意义所带来的弊端，提出传媒人如何保持初心，发挥把关人的作用。

关键词：符号消费；社会认同；传播效果

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0077-02

媒介是促进社会变革的重要力量。传播学作为一种舶来品，对中国社会的发展产生了深远的影响。传播所带来的不仅是信息的传递，更多的还是对受众意识形态和思维模式的影响；符号所带来的不仅是象征的物质载体，更是大众心理学中的社会认同感。在大数据背景下，每个人都拥有发表言论的平台和途径，信息传播的飞速发展，带来了双向的效果，本文结合鲍德里亚符号消费的观点分析上海“拼多多名媛”产生的原因及其影响。

一、符号的概念

“符号是被携带意义的感知”。符号传递信息并不是人类社会独有的现象，在自然界中也比比皆是。蜜蜂的8字舞、老虎会通过尿液来划分势力范围也是通过符号传递信息的例证，但这些只是生物本能性的生理行为，并不具备所指意义。索绪尔指出，符号具有两方面的含义：能指和所指；班维尼斯特提出表意必然有表达面和内容面，因此符号不可能把自己从意义上剥离[1]。在人类社会中，符号传递信息的功能较弱，符号代表意义的作用则相对较强。……