王晨瑜 董欣

摘要：“草根明星”的出现与新时代信息技术的快速发展有着密切的关系，体育“草根明星”拥有怀揣梦想、美梦成真的故事，他们身上传递的真实情感和巨大的感染力征服了大量观众。本文从新时代体育“草根明星”产生的背景出发，基于5W模式分析我国篮球领域的“草根明星”现状，探析如何合理地通过体育“草根明星”效应推广我国校园篮球运动发展。

关键词：5W模式；“草根明星”；校园篮球

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0245-03

一、引言

伴随着体育营销和实践的转型，体育消费者的媒介接触心理、体育的个性化服务等需求，体育“草根明星”被引入体育项目发展进程中。本文基于拉斯韦尔的5W传播理论，通过分析体育“草根明星”这一群体再现明星效应，引导积极的校园篮球生态文化导向，既可以提升高校知名度与影响力，也可以增强校园篮球和校园体育“草根明星”的文化气质，实现体育“草根明星”的正面形象塑造以及校园和体育的融合发展。

二、体育“草根明星”与新时代背景的有机融合

（一）体育“草根明星”的文化内涵

1979年12月28日，《体育报》中首次出现“体坛明星”的说法[1]，自此以后，“体育明星”在传播过程中被赋予了更多内涵，尤其是在奥运会、世界杯等重大体育事件中，这一群体有更加重要的符号价值作用。以符号学为方法论，对体育明星的符号结构、符号类型进行分析，可以将“体育明星”界定为由大众传媒利用图像、声音、文字、色彩等复杂符号，对运动员本人某些事件或信息进行选择和加工，重新加以结构化以后展现在大众面前，并激发人产生象征意义联想的运动员形象[2]。……