摘要：在市场经济条件下，成功的图书具有影响力并且受到高度认可，而品牌作为一种无形资产，反映消费者对产品的认知程度，能够体现图书创造出来的价值。本文探讨新形势下图书品牌建设的重要性与对策，为国内图书品牌建设提供参考依据，以期进一步促进图书市场的发展。

关键词：图书品牌；品牌建设；品牌效应；对策

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0198-02

一、引言

品牌是企业生存与竞争优势中的一个重要内容，而图书是一种信息产品和文化载体，承载着传递思想观念、精神文明建设的任务要求。加强我国数字出版新形势下图书品牌建设策略研究具有重大的现实意义，一方面有利于丰富我国书籍市场营销理论体系，另一方面可以为我国图书品牌的建设提供借鉴经验。

二、新形势下的图书品牌建设

随着大数据时代的不断发展，出版业为谋求发展必须进行技术的革新，在进行技术革新的同时不能忽略图书出版质量，不能丢失其内在价值。因此，加强图书品牌建设是出版社实现长远发展的重要举措。随着大数据时代的到来、社会文化产品类型的不断丰富，民众的消费意识和购买能力等都得到了一定程度的增强和提高，因此，各类型的品牌价值也在日益提高。图书作为教育者与被教育者的必需品，其品质与水准受到极大的重视，因此，新形势下的图书品牌建设刻不容缓。图书品牌的建设过程中，要保证图书能够为读者提供更有营养的精神食粮。……