摘要：县级媒体作为“四级办台”的最基层，也是媒体融合的“最后一公里”，在宣传党的理论和路线方针政策、反映百姓需求和愿望方面，发挥着举足轻重的作用。县级融媒体的建设效果关系到媒体融合的成败，关系到媒体传播力、影响力、引导力和公信力。本文分析县级融媒体的发展现状和存在的问题，从内容、渠道、资金和人才等方面提出意见和建议。

关键词：县级融媒体；媒体融合；发展路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0150-02

一、引言

2018年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，自此，各地不断进行县级融媒体探索，并逐渐由初级融合向纵深融合方向发展，形成了各具特色的融合发展模式。

近年来，媒体融合的步伐不断加快，融合的效果日益显著，从《人民日报》的“中央厨房”到浙报集团的“三圈环流”实践探索，媒体融合已经从增量改革发展为存量改革。县级融媒体建设作为媒体融合的重要组成部分，其融合效果关系到我国媒体融合的整体景观，深入了解县级融媒体的现状及问题，有助于找准对策，适时发力，从而打通媒体融合的“最后一公里”。

二、县级融媒体发展现状

（一）重平台，轻内容

传播平台作为媒体的主要宣传阵地，对展示形象、吸引受众关注、塑造社会认同具有重要作用。与传统媒体平台相比，新媒体平台因其及时性、互动性、相对平等性等特点，受到了公众的追捧与热爱。……