摘要：在社会化媒体的浪潮中，传统媒体发展既有机遇又有挑战，为此媒体融合的模式势在必行。媒介内容产品模式经历了内容为王到关系为王的认知转变，在市场的竞争中场景又逐渐成为当下的关注焦点。社会化媒体对媒体融合的影响及带来的变革力量强大且深入，内容的核心竞争力、强大的技术与渠道和精准的用户洞察与场景价值的突显将是媒体融合在互联网新常态下的重要支撑点。

关键词：社会化媒体；媒体融合；发展变革与进路

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0070-02

一、引言

当下传媒业面临的变化与冲击无时无刻不在提醒我们，社会化媒体时代浪潮兴起，其社交性与交互性特征日益显现，媒体融合成为社会化媒体时代的重要命题。学者丁柏铨曾对“媒介融合”做了精准的表达，他将媒介融合划分为三个层面，分别是物质层面的融合、操作层面的融合和理念层面的融合[1]。这三个层面关注了“媒介融合”的三个维度，较全面地概括了媒体融合的应用范围。社会化媒体时代释放出的能量对媒体融合产生了深远影响，媒体融合又引发了传媒行业深层次的变革，理清两者之间的关系并对媒体融合发展作出思辨性的探索，打开新媒体时代的新局面很有必要。

二、社会化媒体对媒体融合的正反作用力

社会化媒体技术倒逼传统媒体实现媒体融合。社会化的媒体时代增强了传播的时效性，加快了社会整体节奏的变化，人们的信息接收方式发生了极大改变，这对传统媒介的经营生态造成了极大的压力。……