摘要：《无线电时代》是1987年美国导演伍迪·艾伦执导的一部音乐喜剧电影，该影片讲述了20世纪30年代末到40年代初无线电黄金时代发生的许多有趣故事，向人们展示了传播媒介所传递的信息就如同“魔弹”击中身体一样，可以产生不可抵抗的强大力量。随着科学技术的发展，人类由无线电时代进入互联网时代，“魔弹”效应带来的强大效果與日俱增。本文以《无线电时代》为例，着力探讨“魔弹”效应的今昔发展及其演变，意在引导人们正确对待媒介信息的传播及使用，从而使“魔弹”更好地造福人类。

关键词：“魔弹”效应；《无线电时代》；传播媒介；受众；发展演变

中图分类号：G06 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0060-02

一、引言

媒介作为承载、传递知识的载体，在远古时代便已存在。随着文字的产生及科学技术的不断发展，媒介传播不断发生改变。从19世纪末无线电的发明到如今互联网技术的普及，媒介传播如同一枚“魔弹”不断打破时间和空间的限制，在传播速度、传播途径以及影响范围等方面长驱直入。如何正确认识媒介传播的演变历程及其产生的巨大效应，使其更好地为人类社会服务，是摆在当今公众面前的一个重要课题。

二、研究背景

（一）广播时代的“魔弹论”

“魔弹论”也称“靶子论”“皮下注射论”“枪弹论”“机械的刺激——反应论”，是盛行于20世纪20年代至40年代的一种理论，其代表人物为西多尼·罗杰森[1]。这种理论认为，传播媒介的受众就像射击场里一个固定不动的靶子或医生面前一个昏迷的病人，完全处于消极被动的地位，毫无反抗能力，只要枪口对准靶子，针头扎准人体某部位，子弹和注射液就会迅速产生出神奇效果[2]。……