摘要：网剧的剧场化运营，是指特定视频内容平台以剧场的形式对旗下网剧进行集中运作的一种策略，即把同一类型的网剧“打包”发放、统一宣传、顺序放出、集中造势，是以受众分众化的传播需求为基础的垂直内容运营，是对平台网剧品牌建构的一种全新诠释。本文以爱奇艺“迷雾剧场”为对象进行个案研究，对目前我国网剧剧场化运营的内涵与外延进行初步辨析。

关键词：网剧；剧场化；类型化；运营模式；“迷雾剧场”

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0054-02

課题项目：本论文为2020年度广州市哲学社科十三五规划项目“国家治理现代化视域下党的群团组织新业态社会治理研究——以广州外卖行业为例”研究成果，项目编号：2020GZGJ247；2018年度广东科学技术职业学院校级科研项目“数字化传播背景下高校意识形态的话语权研究”成果，项目编号：XJJS2018016；广东科学技术职业学院校级科研项目“校园新媒体在高职院校思想政治教育中的应用研究”成果，项目编号：XJMS202002

一、中国网剧剧场化发展历程简述

事实上，剧场化并非一种全新的模式，至少可以追溯到2013年优酷视频推出的“阳光剧场”及土豆视频推出的“青春剧场”，内容以卫视版权剧为主，例如《咱们结婚吧》《小爸爸》等，起初以一种“台网联动”的姿态出现。2015年，优酷视频又推出了全新的“放剧场”，进一步明确了以男性为主要受众的“放胆冲”系列，以及以家庭成员为主要受众的“放松活”系列，实现了平台对卫视版权剧的剧场化运营在分众化传播上的一次突破，定位更为明确。……