周盛雨

摘 要：本文针对旅游目的地营销相关主题在当前研究领域占比较少的问题，通过文献综述，将我国近20年来旅游目的地营销研究进展概括总结为前提、内容、方式、对象和媒介5个方面，基于优劣阐述启发，以期为旅游目的地营销实践和有关理论研究提供借鉴。

关键词：旅游目的地；营销研究；启示

中图分类号：F592.3 文献标识码：A

随着相关领域技术的发展，基于供给视角的传统推销方式无法满足游客高层次的需求，目的地营销关注旅游消费者，其地位扶摇直上。作为产品生产地和消费发生地，旅游目的地一直是我国旅游研究中的热点[1]。

已有相关文献主要从营销概念、品牌形象、营销策略、市场分析、营销技术与渠道等不同视角，对旅游目的地营销进行了研究。其中，高静、魏婧、李雪等研究为本文的撰写提供了一定的思路[2-4]。本文利用CNKI数据库，对2000—2019年以“旅游目的地营销”为主题的相关文献进行分析综述，以期为旅游目的地营销实践提供可参考的理论依据。

如图1所示，2000—2019年旅游目的地相关研究数量呈现波动上升趋势；而目的地营销研究数量始终处于缓慢增长的态势，但大体趋势与前者类似。旅游目的地研究在2000—2003年缓慢增加，尚属起步阶段；2004—2013年增长迅速，处于高速发展阶段；2013—2016年增长放缓，波动上升，步入发展的成熟期；2016—2018年增长率明显降低，在局部范围内向停滞阶段演进，但仍不可否认其热点地位。

（一）旅游目的地营销概念

旅游目的地营销并非别开一格，早在1976年，Wahab就站在政府与开发商的角度提出包括一级、二级和机会营销市场的旅游目的地市场管理系统。……