杨缦卿

摘 要：咸阳市具有悠久的历史和丰厚的文化底蕴，研究其城市旅游品牌国际形象的呈现、塑造与传播，对其他同类型城市有着重要启示。本文主要关注咸阳城市旅游品牌认知情况，并在此基础上，为相关组织单位提供城市品牌提升策略性发展建议。

关键词：城市旅游品牌；品牌认知；咸阳市

中图分类号：C912.81；G206 文献标识码：A

基金项目：陕西工业职业技术学院2020年院级科研项目人文社科类一般项目“基于国际社会化媒体视角下咸阳城市旅游品牌提升策略研究”（2020YKYB-061）。

国外著名学者科勒尔（Kevin Lane Keller）最初提出了“一座城市可以被品牌化的思想”，他认为城市品牌的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入，让竞争与生命和这个城市共存[1]。除此之外，在城市研究领域颇负盛名的学者刘易斯·芒福德（Lewis Mumford）曾提出，城市品牌是城市诸要素以及公众的总体印象和感受的总和，是在大众传媒、人际传播社会记忆以及文化环境等因素的共同作用下产生的。也就是说，城市品牌就是使城市具有象征性和表达性，城市形象是可塑造的，也是可以传播的。

城市品牌是一个城市的专属名片，也是城市内在文化和外在形象的总体表现，不同城市根据其不同的文化内涵及传播现状，因此存在显著差异性。城市品牌的国际形象，即为国外人士观念中对某城市的认知，既包括国际人士亲自到访所产生的认知，也包括媒体视角下传播的城市形象[2]。……