叶林

[摘要]近些年來，我国大力发展旅游产业，并实施多种营销手段和方式来推动国内旅游产业的快速发展。在国内旅游目的地营销方面，影视作品中的植入式营销已经成为一种潮流与趋势，并以一种新型的营销方式出现在人们的面前，从而对消费者形成潜移默化的影响。这既能够增强旅游品牌的影响力，又能够促进国内旅游产业的快速发展。本文对国内旅游目的地在影视作品中植入式营销的传播效果进行探究，分析相关人员如何利用影视效应来提升国内旅游目的地的营销传播效率，总结该营销方式的特点，为国内旅游目的地营销的影响力与传播力提升路径提供参考。

[关键词]影视传播;国内旅游目的地;植入式营销;传播效果

如今，旅游行业竞争日益激烈，而当下我国的很多旅游景区在营销方面存在如营销手段单一、营销效率低下等不足。要想在激烈的市场竞争中处于不败之地，旅游景区必须要重视营销策略的转变和营销手段的创新。因此，近年来，国内很多旅游景区开始选择利用植入式营销手段，将旅游产品植入影视作品中，通过影视作品的传播来实现对旅游目的地的营销，使得观众在观看影视作品的同时，对该作品中出现的旅游城市、旅游景区景点抑或是拍摄地等产生浓厚的兴趣和向往，并最终成为观众下一次旅行的目的地。

一、植入式营销的概述

（一）植入式营销的概念

所谓的植入式营销主要是指，将产品或者服务等具有代表性的品牌或者视听符号有针对性地融入舞台或者影视作品中的一种营销模式，也是一种随着游戏、影视等产业逐渐兴起而发展起来的营销模式。……