徐娅敏

[摘要]网络直播的兴起，给整个传统出版行业带来了新的机遇和挑战。城市出版社作为众多出版社中比较特殊的一类，它们开启网络直播将面临怎样的特殊局面？文章尝试运用SWOT分析法，审视城市出版社网络直播的优势与困境，并在此基础上探讨相应的策略。

[关键词]网络直播;SWOT分析;直播策略

我们通常所说的“网络直播”，一般是指基于移动互联网技术的发展、智能移动设备的普及，兴起的大众广泛参与的网络实时互动直播。随着移动互联网技术的发展，网络直播市场体系日臻完备，直播方式更多元，直播内容更丰富，直播用户更多，网络直播甚至成为一种新兴的生活方式。2016年被普遍认为是“网络直播元年”，2016年11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，明确了“互联网直播”的定义，即指“基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动”[1]。

近年来，网络直播发展如火如荼，直播带货的热潮从服装、百货、化妆品等满足人们物质生活的领域，蔓延到图书出版领域，众多出版社纷纷试水，开启自己的网络直播。各城市出版社亦是如此。

城市出版社是众多出版社中比较特殊的一类，它们一般体量小，更依赖于地方政策，其市场化、知名度也不如一些大型出版社，笔者认为将其单独考虑是有一定现实意义的。文章试图运用SWOT分析法单独分析城市出版社的网络直播现状和挑战，探求它们的网络直播之路。……