李钰环 周德书

[摘要]新冠肺炎疫情期间，“丁香医生”作为具有一定影响力的健康类微信公众号，积极发布健康防疫知识、辟谣信息、疫情实时播报等内容，传播健康资讯。文章通过对疫情期间微信公众号“丁香医生”的健康传播进行研究，为其他健康类微信公众号的建设与发展提供参考，以实现健康信息的有效传播。

[关键词]新冠肺炎疫情;“丁香医生”;健康传播

新冠肺炎疫情期间，健康类微信公众号凭借专业的医学背景，及时发布疫情消息、健康资讯，有效传播健康知识，打击不实谣言，缓解了公众的不安情绪和心理，一定程度上也影响和改变了公众的行为。其中，“丁香医生”作为一个健康类微信公众号，在现今互联网医疗背景下，依托自身专业医学团队，严格审核把关内容，采取生动活泼、简单明了的方式，向公众提供了大量的健康资讯。文章选取“丁香医生”微信公众号在2020年1月至3月期间所发表和推送的293篇有关疫情选题的文章，并进行统计和分析，深入归纳其传播特点与传播效果，展开对疫情期间健康传播的思考。

一、微信公众号“丁香医生”的传播现状

“丁香医生”微信公众号于2012年8月23日正式上线，隶属于丁香园旗下，是专门为公众提供健康资讯的信息平台，其自我定位为“有温度、有知识、有态度。丁香医生，新一代大众健康品牌”。在中国健康类微信公众号影响力排行榜中，“丁香医生”微信公众号长期占据榜首[1]。据清博指数统计，2021年2月，“丁香医生”微信公众号月榜排名第四，总阅读量超2225万，头条阅读指数超770万，WCI（微信传播指数）为1865.68，在健康类微信公众号中排名第一[2]。……