吴翠霞

[摘要]移动互联网的发展为手游的盛行提供了助力。国风模拟经营类手游《江南百景图》以独特的中国风在同类型手游中脱颖而出，其蕴含的中华传统文化、深度还原的江南景观等内容颇受关注。文章通過分析《江南百景图》的传播策略，解读其传播逻辑，进而对国风模拟经营类手游的传播与创新提出建议。

[关键词]国风;江南百景图;传播策略

据中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院、伽马数据、北京中娱智库咨询有限公司联合发布的《2020年中国游戏产业报告》数据，2020年移动游戏市场的实际销售收入相较于2018年同比增长32.61%;在2020年度市场营销总额中，我国自创IP游戏贡献率最高;在移动游戏收入的前100名中，自创IP的游戏占比高达36%。可见，移动游戏市场持续火热，自创IP占比扩大。在此背景下，模拟经营类手游以其休闲、慢节奏的特点在市场上颇受欢迎。其中，模拟经营类手游《江南百景图》以其浓厚的中国风吸引了众多玩家，其深度还原的江南水乡和蕴含的中华传统文化唤起了玩家心中“向往的江南”，成为国风模拟经营类手游传播的新范例。

一、《江南百景图》的游戏传播策略分析

《江南百景图》是由椰岛游戏研发的一款国风模拟经营类手游，于2020年7月2日正式上线。此款游戏自述：“明朝江南遭劫，万物百废待兴，画中灵魂再度苏醒……你将携手名人雅士，重绘明朝江南盛景，在山水画卷中享受明朝水乡日常，打造专属于你的江南百景图。”在游戏中，玩家化身为“知府大人”，模拟经营古镇，打造自己心中的江南。