叶哲佑

[摘要]由《人民日报》制作的国家形象片《中国再出发》以诗意的话语、贴合国家发展现状的主题，吸引了受众的广泛关注，体现了我国主流媒体在国家形象建构中的独特视角与创新思维。文章以《中国再出发》为研究样本，探析我国在国家形象片制作中的创新传播模式，并从传播者、平台传播策略、内容三个维度进行分析，明晰国家形象片在数字时代中的创新路径，以期为我国国家形象片的传播效度与内容构建提供借鉴。

[关键词]国家形象;传播模式;《中国再出发》

2021年3月11日，《人民日报》发布2021年励志大片《中国再出发》。作为国家形象片，《中国再出发》着力书写“出发”这一主题，向全世界展现中国在取得新冠肺炎疫情防控阻击战阶段性胜利后，中国人民的拼搏精神与对未来美好生活的期盼。国家形象的构建与提升，对培养公众民族自豪感与爱国主义情怀，树立我国在国际舆论场中的形象具有重要意义。截至2021年4月1日，《人民日报》对这一短片的微博报道已累计获得近140万次转发，约百万次点赞。《中国再出发》一改国家形象片傳统的制作模式，在近三分钟的短片中，描绘社会中代表性人物的奋斗画面，并通过构建社交化传播，激发了受众对国家的认同感，强化了受众对自身使命感的认识。《中国再出发》从传播者、平台传播策略、内容三方面进行创新，为国家形象片在数字时代寻得了全新的传播路径，取得了令人瞩目的传播效果。

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