文悦 方方 蒙焕涛

摘要：为了了解森马服饰的投资价值，本文将从基本分析和技术分析两个角度对森马服饰的股票情况进行分析。其中，基本分析包括宏观分析、行业分析、公司竞争优势分析和公司财务分析，技术分析包括趋势分析和MA分析。通过上述基本分析和技术分析，分别给出了针对长短期投资的不同投资建议。

关键词：森马服饰;基本分析;技术分析;投资建议

1.公司简介

浙江森马服饰股份有限公司，简称森马服饰（股票代码为002563），是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业。公司旗下目前拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。其中，“森马”品牌创立于1996年，产品及品牌定位于年轻、时尚、活力、高性价比的大众休闲服饰，主要面向16～30岁的青少年学生群体以及刚踏入社会的年轻群体。“巴拉巴拉”品牌创立于2002年，定位为专业、时尚童装，主要面向0～14岁中产阶级及小康家庭的童装消费群体。经过多年的努力，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一。

2.基本分析

2.1宏观分析

疫情原因导致的国内终端消费需求增速放缓可能对公司主营业务产生不利影响。2020年新冠肺炎疫情肆虐全球，世界经济出现了历史性衰退，包括服装行业在内的全球零售行业面临着极大的冲击与考验。2020年1-12月，全年全国居民人均可支配收入32189元，比上年增长4.7%，扣除价格因素，实际增长2.1%;全年全国居民人均消费支出21210元，比上年下降1.6%，扣除价格因素，实际下降4.0%。……