米鹤

随着新媒体技术的不断进步以及以手机为代表的个人移动终端的普及，近年来短视频的发展速度非常之快，受众数量不断攀升，在未来的发展前景更是十分广阔。文章简要介绍了新媒体环境下的短视频发展现状，分析了新媒体环境下的短视频传播特性，并对短视频的未来发展趋势进行了展望，以供业内人士参考。

关键词：新媒体;短视频;传播特性;发展现状及趋势

新媒体环境下的短视频发展现状

短视频是在新媒体环境下诞生的一种时长较短的视频形式，其中包含了文字、语音还有视频等元素，内容丰富多彩，具有很强的趣味性，适合人们随时随地进行观看。近年来随着新媒体技术的发展以及手机的普及，有越来越多的用户不仅使用移动终端观看短视频，还开始自主拍摄短视频，因此短视频也在逐渐成为一种新兴的社交工具，即可以用于展示用户自身的生活与情感状态，也可以用于用户之间的评论、点赞以及私信等互动。

短视频分类

从传播目标来看，现在的短视频主要分为三种类型，即新闻传播类、个人分享类以及商业广告类。其中新闻传播类短视频主要是指一些地方电视台、传媒公司和新闻客户端等制作的以时事新闻报道和新闻事件剖析等为题材的短视频。个人分享类短视频主要是指一些个人用户在短视频平台发布以自己的生活日常和情绪感悟等为题材的短视频，还指一些网红IP、各个领域博主所发布的短视频，另外很多明星如今也很喜欢在短视频APP上发布以自己的工作和生活日常为题材的短视频。商业广告类短视频则主要指各大品牌或商家为了宣传自己的产品和服务而发布的一些商业推广短视频。从传播内容来看，短视频所涉及到的内容十分广泛，有搞笑型、采访型、技巧展示型、宠物型、电影电视剧剪辑型、音乐分享型等等，几乎涵盖了社会生活的各个领域，几乎所有的用户都可以在短视频平台上找到自己感兴趣类型的短视频[1]。目前也已经诞生了很多短视频领域的网红IP，搞笑类短视频例如papi酱，短剧类例如《陈翔六点半》。

用户分析

从目前来看，短视频平台的用户群体年龄段主要在10岁到50岁之间，主力军是20-40岁的用户，整体来说呈现大众化、年轻化的特点。其中30岁以下的用户群体对短视频的依赖程度较高，观看频率以及总体观看时长也较高，而且这一部分用户兼具开放的消费观念以及较强的消费能力，是短视频用户群体中的中坚力量，为促进短视频的进一步发展贡献了巨大的力量。

发展现状

伴随着互联网的普及和新媒体技术的迅速发展，再加上短视频自身具有投入成本低、制作简单以及受众参与性强等诸多优势，近年来短视频发展十分迅猛，逐渐成为主流的传播渠道之一。由于短视频的时长大多在几秒到几分钟之内，非常适合人们在坐公交，坐地铁等出行途中或者在休闲娱乐时进行观看，因此一经推出便迅速斩获了极为庞大的用户群体，形式上从动图到短视频到直播，不断丰富;内容也从最开始的搞笑、娱乐等题材逐渐扩展至交通、旅游、卫生和政务等社会生活的各个领域，并且有越来越多的政府机构和企业等都加入了短视频传播行列，这也在一定程度上促进了短视频行业的进一步发展。另外在新媒体环境下，随着抖音、快手等短视频APP的出现和流行，也有很多的商业公司以及互联网巨头等看到了短视频当中蕴藏的商机，通过发布短视频获取巨大的流量，然后利用流量变现，从而促进了短视频这一新兴产业的发展。

新媒体环境下的短视频传播特性

随拍随传，用户参与性强

伴随着新媒体环境下移动终端的快速发展与普及，智能手机在拍照与拍摄视频方面的性能越来越强大，而且各种各样的美颜相机如轻颜相机、黄油相机，视频剪辑软件APP如剪映、爱剪辑等层出不穷，人们仅用一部手机就能完成视频的拍摄和剪辑，而且还能在拍摄好的视频上添加各种贴纸、滤镜和特效，使视频的展现形式更加丰富多彩，也更加具有个性化特征，这就极大降低了短视频拍摄的准入门槛，为用户提供了自由展示的空间，从而吸引了很多用户主动参与到短视频的拍摄和上傳过程中来，使他们愿意随手拍摄，随手记录自己的生活日常，满足了用户的社交需求，从而进一步扩大了短视频的影响力。

信息传播快速便捷，符合用户碎片化观看习惯

随着社会经济的快速发展，人们的生活节奏越来越快，也越来越难静下心来专注地进行长时间的阅读或者观看视频，而是更容易接收碎片化的信息。在新媒体环境下，短视频得到蓬勃发展，这些短小精悍，形式丰富多彩并且内容通俗易懂的短视频使得信息传播变得更加快速便捷，抖音、快手等短视频APP也迅速得到了大众的喜爱（图1），用户可以随时随地在上面挑选自己喜欢的内容进行观看，而且不会占用太长的时间，从而能够符合用户碎片化的观看习惯，有利于增加用户黏性。

具备社交功能，用户之间的互动性强

目前来说应用比较广泛的短视频平台主要有抖音、快手、B站、微信视频号以及微博等等，其中抖音和快手主要用户都集中在手机端，B站、微信和微博等平台则兼具手机端和电脑端。这些平台都具有在短视频下方进行点赞和评论的功能，而且也支持跨平台转发，另外B站还具有发弹幕的功能，可以供用户针对视频内容展开实时讨论，因此新媒体环境下的短视频传播是具有很强的社交属性的，能够支持用户与家人、朋友乃至陌生人之间的交流，而这也非常有利于短视频的快速深入传播。

新媒体环境下短视频的发展趋势展望

细分受众，明确定位

短视频平台的核心任务是为用户提供源源不断并且符合他们喜好的优质短视频内容，目标是要增加用户黏性，以促进自身的长远发展。近年来，随着新媒体技术的不断发展，短视频受众数量日趋庞大，各个短视频平台开始更加关注用户的差异化需求，更加注重受众细分。在未来的实践当中，短视频平台应当明确自身的发展定位，对受众进行细分，通过加强平台建设来优化短视频的产出、统筹与推送流程，为用户提供精准的个性化服务，促进用户之间的交流与互动，以提升用户对平台的满意度[2]。例如目前十分火爆的抖音APP，其主要面向的受众是二十岁至三十岁之间的年轻人，该平台上的视频内容就主要偏向于个性强烈的音乐和舞蹈视频，视频配乐也以新潮的电子音乐以及舞曲为主，从而形成了属于自己的特色，受到了大批年轻人的追捧。

积极进行内容创新

“内容为王”无论在哪个时代都是信息传播的一条铁律，对于新媒体环境下的短视频来说就更是如此。要想让短视频在更多用户中间得到传播，吸引更大的流量，则必须要对视频内容进行创新。从用户的角度来说，之所以观看短视频，就是想获得优质且高强度的内容刺激，因此在信息量如此巨大，信息传播如此快速的新媒体时代，唯有持续生产和推送质量高且具有创意的视频内容，才是短视频平台的长久生存之道。短视频平台可以通过推出优质创作者奖励计划以及举办优质短视频PK大赛等形式，来激励更多优秀的创作者生产出优质的短视频内容，打造短视频平台的核心竞争力[3]。

加大监管力度

伴随着手机摄像技术的不断进步以及各种视频剪辑APP的出现，短视频制作的门槛越来越低，几乎人人都可以独立且快速地完成短视频的拍摄和剪辑等制作流程，这在方便人们拍摄和记录自己生活的同时，也导致短视频平台上出现了一些低俗、质量非常差的内容。为了促进短视频平台的健康发展和有序运行，有关部门必须要尽快推出能够保障短视频行业良好发展的相关法律法规，加大监管力度，定期筛查短视频平台上一些不符合法律规定与道德规范的内容并进行强制删除，另外还要大力推进创作者和用户实名制度，设置在线投诉和举报入口，以规范短视频创作者及平台用户的言行，维护平台的自我洁净能力。

结语

综上所述，短视频作为当下较为流行的一种信息传播方式，为用户提供了展示自我的空间，也拓展了他们的社交渠道。新媒体环境下的短视频传播有较强的参与性和互动性特征，符合用户碎片化的观看习惯，因此具有十分广阔的发展空间。在未来，各短视频平台应当明确自身定位，注重受众细分，加强平台建设和内容创新，以促进自身的长远发展。

参考文献：

[1]李珊.新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势[J].安阳工学院学报，2019，18（05）：44-46.

[2]范霖.新媒体时代短视频传播的特点及应用启示[J].新媒体研究，2018（12）：113-114.

[3]王晓东.浅谈新媒体时代短视频传播的特点及应用启示[J].中国传媒科技，20188（09）：37-38.