李霞

春秋时期，齐鲁地区的织绣最为发达，素有“齐纨”“鲁缟”之说。新时期，山东在保持传统艺术精髓的基础上对鲁绣进行工艺创新，大力发展鲁绣文化创意产业。2020年12月，鲁绣（山东绣）入选第五批国家级非遗代表性项目名录。以此为契机，从新媒体环境的视角浅析鲁绣艺术产品的开发、设计与推广。

毫无疑问，当今社会已进入新媒体传播时代。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。众所周知，在过去的多年中，包括鲁绣在内的传统手艺因多种主观和客观的原由，发展饱经坎坷，幾近停顿。但究其根本还是产品的开发与设计不能做到与时俱进，有效的宣传和推广也无从谈起。鲁绣艺术产品的开发、设计和推广需要依据时代的变化从根本上转变思路，新媒体环境也为鲁绣艺术产品的传播提供了新的多种途径。通过论证分析，传统鲁绣艺术要让自己的“慢性子”跟上新时代新环境的“快节奏”，在现代文化产业体系中找到良性发展的道路。

新媒体环境下鲁绣艺术产品的开发

打造鲁绣艺术产品品牌

传统手工艺产品是中华民族文化艺术的瑰宝，几千年来都是代表中华民族的特色产业。鲁绣虽是山东省代表性传统手工技艺，但在普通消费者的心中，提到“鲁绣”两个字多是茫然的，如果强行产生画像，也许只能产生一些普通刺绣产品的影像。……