【摘要】 翻译目的论认为翻译是基于原文基础，有目的和有结果的行为。本文从翻译目的论三大翻译法则入手，分别从目的法则、忠实法则和连贯法则视角下，对亚马平台中一款闹钟的产品文案进行翻译，分析了跨境电商平台中产品文案翻译的功能和翻译策略，并探讨了不同翻译策略对翻译文本的影响。

【关键词】 翻译目的论;跨境电商;目的法则

【中图分类号】H315          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）25-0120-02

一、翻译目的论的含义及发展

翻译目的论（Skopos theory）的提出者是是汉斯·弗米尔（Hans Vermeer），他认为译文应该从原文中解放出来，所有译文基于原文的目的和结果，最终决定翻译成果的过程。因此，翻译目的论认为翻译是基于原文基础，有目的和有结果的行为。

翻译目的论中认为翻译过程必须依照三大翻译法则，分别是目的法则、忠实法则和连贯法则。其中目的法则最为重要，居于首位，目的法则认为译文的目的由翻译的目的决定。而忠实法则认为，译文必须忠实于原文，传递原文的真实信息和内容。连贯法则是指译文内部必须连贯，符合译入语读者阅读习惯。

二、翻译目的论在产品文案翻译中的指导

跨境电商网店产品文案具有明确的商务目标，好的产品文案翻译可以激发消费者购买欲望，达到商家盈利的最终目的。本文将从翻译目的论视角，探讨亚马逊“平台”中一款闹钟的产品文案翻译策略，以助卖家优化产品文案质量，提升转化率。

据弗米尔的目的论可知，翻译产品文案时要以读者理解为基础，依照翻译目的和文本功能采取相对应的翻译策略。……