余海云 向博文 王蝶 熊光泽 向奕 龙雪娇 涂洪强

摘要：文章对吉首市“湘西黄金茶”区域公共品牌建设的相关做法和经验进行梳理和总结，并就如何进一步高效推进“湘西黄金茶”区域公共品牌建设提出了相关对策，旨在为吉首市茶产业发展献计献策，助力吉首茶农增收致富。

关键词：公共品牌;湘西黄金茶;茶叶产业

Thoughts on the Construction of Regional

Public Brands of Xiangxi Huangjin Tea

YU Haiyun1， XIANG Bowen1， WANG Die2， XIONG Guangze1， XIANG Yi1， LONG Xuejiao1， TU Hongqiang1*

1. Jishou Tea Industry Development Service Center， Jishou 416000， China;2. Xiangxi Mysterious Valley Tea Industry Co.， Ltd.， Jishou 416000， China

Abstract： The article sorted out and summarized the relevant practices and experiences of "Xiangxi Huangjin Tea"

regional public brand construction in Jishou City. Relevant countermeasures on how to further promote the "Xiangxi

Huangjin Tea" regional public brand construction efficiently were also put forward for the development of the tea

industry and the income increase of tea farmers in Jishou City.

Keywords： public brand， Xiangxi Huangjin tea， tea industry

吉首市是湘西土家族苗族自治州州府所在地，是少數民族聚集地，自明代便有种茶历史，生活在大山深处隘口一带的苗族同胞通过以茶换取生活物资的方式，慢慢走出深山与其他民族开展交流，并将茶产业继承和发扬开来。上世纪五六十年代，在“以粮为纲”的时代背景下，因为“茶不能当饭吃”，隘口大多数茶园改种了粮食。为促进农业产业转型升级、提质增效，提高农民收入，2012年初，吉首市委市政府提出大力发展茶产业的战略号召。2012—2020年，吉首市茶园面积从80 hm2发展到9 000 hm2，2020年干茶产量 1 500 t，实现综合产值8.7亿元，茶农人均年增收6 000元，被评为“全国重点产茶县”。受惠于茶产业的快速发展，吉首市2.3万建档立卡户因茶脱贫。在全国各地名茶辈出、品类繁盛的产业背景下，吉首市依托“湘西黄金茶”公共品牌的建设，将当地茶产业打造成了实实在在的“黄金”产业。

一、“湘西黄金茶”公共品牌建设现状

1. 推出“湘西黄金茶”区域公共品牌

区域公共品牌作为形象符号，最能直接体现产品所具有的地域文化、人文魅力、自然禀赋等特色，能对当地产业发展产生非常重大的影响[1]。……