【摘要】过去三十余年，传统媒体居强势地位，囿于传播方式的单向性，主持人往往以主导态势进行传播，并在此过程中逐步建立起“信息权威”的角色。随着新媒体的出现，融媒体传播时代到来，这种格局正在发生巨变：微博、微信、直播平台、快手、抖音等新媒体构建起双向互动的信息传播体系，草根网民的话语权日益增加，主持人群体的主导地位弱化，因而主持风格和口语传播策略必须随着时代的发展和大众的审美不断做出调整。

【关键词】融媒体;电视节目;主持人;口语传播;优化反馈

【中图分类号】G222            【文獻标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）06-0119-02

一、引言

语言是主持人在传播信息过程中不可或缺的工具，在电视节目中要利用这一特殊传播工具与受众建立直接的交流关系。电视节目主持人有声语言的表达构建了主持人与受众之间的沟通桥梁，同时亦形成了电视节目主持人个人独特的风格，是受众了解主持人、了解节目的重要媒介。在融媒体时代，对主持人的口语风格要求趋向于简明扼要、传播高效且契合节目自身定位。本文就融媒体时代电视节目主持人口语传播优化策略展开论述。

二、电视节目主持人口语传播特点

（一）自然口语化。电视节目主持人的语言特点与新闻播音员规范庄重、字正腔圆的语言风格有所不同，往往是与受众如朋友般的亲切交流，通俗自然，其语言状态多为相对轻松的口头语，亲和力较强。

（二）互动交流感。电视节目主持人的语言具有对象感、交流感以及即时信息反馈性，这种反馈性指现场的反馈，即使现场没有观众，只要有话筒、镜头，主持人都要有意识地与受众进行“交谈”，而不能只是自言自语。……