【摘要】本文以太原市商圈商铺招牌名称为研究对象，运用定性描写和定量统计的方法，从语言学中语音、词汇和修辞的角度来分析商铺名称的语言特征，结果表明语音方面，四音节数量的店铺名称最受青睐;词汇方面，商铺招牌名称中署名是使用最广的命名结构;修辞方面，谐音、夸张等修辞方式是经营者比较常用的。在此基础上对太原市商圈商铺招牌名称中存在的问题进行讨论，以期为命名的规范化提供一些帮助。

【关键词】商铺招牌名称;语音;词汇;修辞

【中图分类号】H136            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）06-0113-03

基金项目：本文受山西师范大学科技创新项目“社会语言学视角下太原市公共空间语言景观研究”（2020XSY044）经费资助。

一、引言

招牌名稱是最常见的语言景观之一，它作为一种语言符号，不仅能反映出一座城市的历史文化和社会现状，还能折射出城市居民的审美心理和价值取向。自古以来，人们对“名”格外重视，对于一家商铺来说更是如此。商铺招牌名称是商铺的第一形象，其店名所传达出的商铺文化代表着商铺在群众中的品牌形象，是商铺的无形资产。对商铺自身来说，一个好的商铺招牌名称不仅可以起到良好的广告效应进而带来经济效益，而且更是一个商铺具有核心竞争力的体现。以整个城市的发展来看，商业圈作为一个城市商品流通和人流量大的区域，一直被认为是城市消费的晴雨表，能够反映城市的经济发展水平和文化形象。……