【摘要】“非遗”作为世界上宝贵的文化资产，具有巨大的品牌效应。文章以布迪厄文化资本理论为框架，通过探究“张小泉”剪刀的发展历程，尝试探究传统技艺“非遗”文化品牌建设，认为应以实用为前提、以人为核心、以国家非遗政策为保障、围绕“多元化”的人群定位建设品牌。

【关键词】文化资本;品牌建设;非遗

【中图分类号】G127            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）06-0075-03

随着国民可支配收入的提高，政府越来越重视文化产业的作用。在“十三五”规划中，政府明确提出将文化产业建设成国民经济支柱性产业的目标。文化产业的壮大不仅有利于国民经济的结构调整、产业的转型升级，更有助于文化软实力的提高、增强文化自信、加快国家“文化走出去”的步伐。非物质文化遗产作为我国宝贵的财富，其传承问题十分严峻，但同时，非物质文化遗产又具有很强的品牌效应，因此，建设“非遗”文化品牌具有重要的现实意义。

一、布迪厄文化资本理论回顾及其现实意义

法国社会学家皮埃尔·布迪厄（Pierre Bourdieu）在马克思研究的基础上， 首次提出了文化资本的概念。他认为，资本是积累的劳动，是一种强调社会界内在规律的原则。正是因为这点，社会界不同于“完全竞争的、机会均等的、无继承权也无固定资产”的转盘赌博世界。因此，他提出资本应有三种基本类型：经济资本、文化资本和社会资本。其中，布迪厄尤其关注文化资本的影响。

布迪厄认为，文化资本可以以三种形式存在。第一种是具体的形式，即以精神或肉体的持久性情的形式，接受文化教育的人就是典型形式。……