【摘要】随着生活水平的不断提高，满足基本的物质需求之外，更多的人追求健康的生活方式，养生文化成为当代学者研究的热门话题。亳州是知名的中医药种植基地，为养生花茶品牌的打造提供了丰富的中药材资源，同时文化创意产业在改造传统产业方面发挥着重要作用，利用这一特点建设亳州特色养生文化花茶品牌，推动亳州地方经济发展，将中国传统文化植入到品牌建设之中，为文化创意产业融合传统产业的多元化发展提供实践意义。

【关键词】养生文化;茶文化;品牌定位;品牌推广

【中图分类号】G124            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）06-0063-02

基金项目：亳州市社科联项目“文化创意产业背景下亳州特色养生花茶品牌策略研究”（项目编号：2020109）;安徽省省级大学生创新创业项目“互联网+背景下花茶产业营销策略研究”（项目编号：201912926001）;安徽高校人文社会科学研究重点项目“安徽当代小说中的‘淮河’影像研究”（项目编号：SK2020A0577）。

近年来，文化创意产业在改造传统产业和产业格局方面发挥了重要的作用，其巧妙连接了文化与经济——以文化资源为主的创意产品形式，很多品牌制定了各自独特的施行方式，用自己的方式将独特的民族文化植入到品牌设计之中。文化创意产业的蓬勃发展对我国长远的战略发展有着至关重要的影响，因为它不但可以加强我国的经济实力，提升品牌建设的经济、文化、社会价值，还能够带领我国产业发展走上一条可持续发展的道路。……